Предметная фотосъемка в Москве: рекламные кейсы, технологии и реальные кейсы

Специфика работы со мной: Я — это я

Я — не абстрактный и заменяемый член коллектива рекламного агентства (РА), и я отвечаю за свои работы и сроки словом и репутацией, подтвержденными временем ↴. Я всегда готов поддержать клиента в сложной ситуации, добавляя к контракту время и усилия, имея в виду взаимные интересы.

Часть 1. Как размер предмета влияет на съемочный процесс

Фотосъемка реального автомобиля или предметная фотосъемка трактора существенно отличается от съемочного процесса детской машинки длиной в метр-полтора или игровой копии. В чем же суть различий?

Съемочная площадка более всего похожа на театральный помост для специфического шоу: есть декорации и фоны, есть освещение, но все это нам нужно со своей спецификой. Чем больше предмет, тем сложнее создать для него мягкое (обволакивающее освещение), если это есть в концепции съемки.

Связь размера предмета и его фактуры: чем меньше предмет, тем сильнее при увеличении мы видим, что его фактура отличается от наших ожиданий. Это может привести к пересмотру осветительной схемы или процесса ретуши. То, что нам видится идеальным, при рассмотрении оказывается «настоящим». И тут возникает чудесная подробность: процесс создания рекламных фотографий дешевых подделок всегда дороже, чем съемка для дорогого бренда, при условии, что требуется создать фотографии, аналогичные брендовым по качеству.

Макро фуд-съемка и ювелирные изделия

Попробуйте сфотографировать композицию из 10-ти лососевых икринок крупным планом, и Вы осознаете, что найти 10 целых икринок и разложить их без деформаций – это титаническая задача. А потом начнется обработка и это тоже интересно.

Фотосъемка наручных часов. Попробуйте сфотографировать копию брендовых наручных часов, и вместо качественного снимка Вы получите исходник для ретуши на грани перерисовки.

Ювелирная съемка в Москве. Попробуйте отснять Сваровски, как бриллианты. Вы узнаете на опыте, что на бриллиантах не бывает сколов, и осознаете, что не все сколы удобны в ретуши. При этом далеко не все ювелиры считают, что каждое изделие надо «зализывать» до состояния идеала. И на это есть их профессиональные причины. 

↑ Вернуться к оглавлению

Часть 2. Какие предметы «просты» для съемочного процесса?

Однако, есть множество предметов, довольно простых для технической каталожной съемки. Эти предметы группируются по двум параметрам: а) не слишком большой и не слишком малый размер, б) поверхности, лишенные прозрачности или зеркального нанесения.

С фотографированием таких предметов легко справится начинающий фотограф без художественного образования. Но, будем честны, стоимость подобных фотокарточек весьма мала: в интернете мы найдем подобные снимки по запросу «дешевая каталожная съемка в Москве» и убедимся, что эта съемка действительно дешевая — от 100 рублей за фото. Но и тут бывают интересные моменты «заходных» фотографий для каждой серии. 

Особенности работы с одеждой: раскладка и манекен

Фотосъемкой одежды для каталогов или рекламных постеров занимаются профессионалы. Но давайте посмотрим на процесс детально. Одежду можно фотографировать в раскладку или на манекене.

Вопросы по фотосъемке одежды в раскладку (Flat Lay). Понятие «раскладка» заключает в себе умение художественно разложить группу предметов, объединенных стилем или комплектом или разложить, согласно утвержденному образцу. Вопрос о раскладке таких предметов как шарф, пончо или ремень всегда требует понимания идеи каталога и дизайна конкретной вещи, которую, возможно, мы видим в первый раз.

Фото-кубы: возможно, то, что кое-кому и надо?

В связи с этим видом съемки, будет хорошо и уместно затронуть удивительный и даже для многих волшебный гаджет фотографа: #лайт-куб. Начинающие или полупрофессиональные фотографы очень любят фотографировать в лайт-кубах обувь, еду, электронику, словом, считают признаком профессионализма эти фотобоксы.

↑ Вернуться к оглавлению

Фотосъемка обуви как пример креатива

Посмотрите фирменные каталоги обуви. Обувь прекрасно смотрится на различных фактурных поверхностях, которые легко изменяются с помощью лаков или маслянистых жидкостей и просто легким поворотом. Секрет прост — фон должен гармонировать с предметом съемки.

Отличные кадры обуви могут получиться прямо на ноге. Но я бы предпочел «ногу с фоном» и «модельную». Разумеется, если бюджет позволяет, то всегда есть модельная съемка. Стоимость такой сессии получится за гранью «демократических» цен на каталожную съемку. Отдельный вопрос о подборе модели рассматривается отдельно т.к. главная задача модели – отражение проекций целевой аудитории, даже если от модели нужна одна нога.

Часть 3. Взаимодействие освещения (света) и формы предмета

Любые предметы, находящиеся достаточно близко друг к другу, отражают часть падающего света друг на друга в зависимости от направления освещения. Т.е. отражаются друг в друге. Для художников это очевидно, а для начинающих любителей фотографии здесь требуются некоторые пояснения.

Световой поток, отражаясь от какого-либо предмета, в некоторой мере окрашивается в его цвет. Иными словами, свет, после отражения от предмета всегда имеет несколько другой цвет, чем исходный. Зачем фотографам думать об этом?

Wow! Заметим, что на съемочной площадке присутствует два вида света: прямой и отраженный. Прямой свет, падающий на предметы непосредственно от студийных источников, дает нам наиболее чистые яркие краски, в сравнении с этим же светом, отраженным от каких-либо поверхностей.

↑ Вернуться к оглавлению

Чем манипулирует фотограф на предметной съемке?

В процессе съемки фотограф может передвигать предметы съемки и манипулировать фонами, отражателями, флагами. Также возможно изменять размеры и интенсивность и цвет источников света, приближать или удалять их от фотографируемой группы. Таким образом, сейчас читатель узнал все исходные данные, которые есть у фотографа для решения любой задачи.

Все освещение сцены фотограф может поставить на основе отраженного света т.е. все источники будут изначально направлены в какие-то отражатели, а уже с отражателей свет попадет на сцену. Примером такого решения может быть использование серебристых или золотистых отражателей, которые отражают свет весьма специфично. Это легко можно проверить, если самостоятельно изготовить мини-отражатели из фольги.

Фотограф, понимающий эти взаимодействия, перестанет делать множество лишних движений. Например, фотограф не станет работать ювелирные изделия, положив их непосредственно на фон, а особенно на черный бархат т.к. отражения «черноты» испортят саму суть предмета. Разумеется, если художественный замысел предусматривает такие отражения, то такая съемка перестает быть ошибкой и становится осознанным художественным приемом.

Тонкости предметной фотосъемки на зеркале и стекле

Что делать с отраженным светом в предметной съемке? Теперь остается наметить работы фотографа с отраженным светом, который, возможно, «лишний». Полагаю, что пути тут три:

• некоторая ретушь в фотошоп;
• отдаление фона от предмета, путем установки предмета на стекло, под которым устанавливается освещение фона отдельно;
• установка предмета на зеркало, со всеми последующими манипуляциями по освещению фона, отраженного в зеркале.

Отражение предмета в зеркале создает следующие ходы: если фотограф считает отражение предмета оправданным, то надо обратить внимание на некоторое «двоение» отражения, возникающее из-за природы зеркала. Т.е. желательно иметь тонкое зеркало. Если же фотограф решает удалить отражение, то встает вопрос о способе взаимодействия предмета и видимости фона, т.е. возможно, потребуется рисовать тень или что-то иное, кроме ситуации с черным фоном.

Для полноты следует заметить, что применение поляризационного фильтра значительно помогает убрать отраженный свет при условии, что доминирующее освещение на предмет имеет направленный характер, а не обволакивает со всех сторон, как в пасмурный день, когда поляризационный фильтр становится бесполезным.

↑ Вернуться к оглавлению

Часть 3. О взаимодействии света от различных источников и предметов различных форм

«… Во власти предметного фотографа, фактически, маленькая театральная сцена со светом и эффектами, и актеры – предметы. Причем все актеры играют свои роли идеально, если их правильно попросить…» (с) Станиславский.

Станиславский был прав. Для съемки малых объектов возможно создать те источники света, проделать те процессы, которые при работе с большими предметами заняли бы гигантские киношные бюджеты. На внешний вид предмета существенно влияют манипуляции с осветительными приборами.

Рассеиватели. Прежде всего, для многих предметных съемок можно отказаться от софтбоксов. Достаточно поставить рассеиватель между источником света и фотографируемым предметом. Самый простой рассеиватель – лист бумаги, ватмана или материя. Меняя расстояние от источника света до рассеивателя, толщину рассеивателя и его форму, фотограф регулирует характер освещения и форму бликов на зеркальных участках. Прочитав эту фразу, искренне рекомендую, бросить читать дальше и потратить день-два на эксперименты и личные выводы. Тренироваться лучше всего на предметах, имеющих округлые зеркальные или хромированные поверхности.

Световая кисть. Один из любимых приемов рекламных фотографов заключается в динамической работе источником света. Заранее осмысленное хождение или «махание» источником света во время длительной экспозиции дает возможность фотографировать автомобили без построения огромных софт-боксов. Этот же прием применим и в фотосъемке любых других предметов. А называют его – «световая кисть».

Источники света и дополнения к ним

Для выявления фактур иногда очень хорошо работает свет, отраженный от фольги. Для прорисовки граней предмета иногда используют черные «флаги», которые суть – черные поверхности. Их располагают так, чтобы они отразились (притемнили) грани предмета. Этот прием используется и в портретной фотографии, когда для съемки лица могут устанавливать два черных флага по бокам портретируемого. Это помогает показать лицо портретируемого более узким. Другое дело, для предметной съемки такими флагами являются компактные картоны.

Во многих случаях для предметной съемки не требуются студийные вспышки, а достаточно ламп. Конечно, лампы должны быть сбалансированы по цветовой температуре, конечно, их свет можно пропустить через рассеиватели для получения широкого светового потока.

Параболические софтбоксы. Их «фишка» – мощный и равномерный световой поток. Работая с большим параболическим софтбоксом, можно отказаться от дополнительного заполняющего источника света, который всегда желателен при работе с «тарелкой». Скажем более, использование параболического софтбокса дает возможность значительно повысить скорость работы при фотосъемке одежды в полный рост.

Диоды и «Кривой» цвет. Многочисленные диодные светильники бывают очень хороши для создания блеска бижутерии и ювелирных изделий. Чтобы осознать это на практике, внимательно осмотрите как устроены витрины Sunlight или других брендов, ориентированных на создание волшебного блеска в интерьере магазина.

Однако, для съемок предметов со сложными цветами, я бы остерегся применять диодные лампы с их специфическим диапазоном. Но все-таки очень редкий случай, когда фотографу заказывают предмет, где есть фиолетовый цвет в градациях, в сочетании с зеленым, салатовым и голубым. Да, цифровые камеры еще хуже отображают цвета, чем старая добрая фотопленка. Однако, ретушь в фоторедакторе стала так проста и доступна, что моменты «кривого» цвета фотографы правят.

Штука волшебства фотографа в том, что он может использовать для одного кадра сразу несколько осветительных схем. Например, фотограф может окружить предмет съемки сразу двумя схемами, одну из которых задействует для «блеска камней», а другую для «идеальных поверхностей металла». Получившиеся кадры склеиваются в нужных зонах в редакторе.

↑ Вернуться к оглавлению

Часть 4. Фоны и подиумы в предметной съемке

Прежде, чем покупать всяческие товары для профессиональной съемки, требуется ясно понять, что тебе нужно. И для этого понимания начинающему нужно стать абсолютным фотоатеистом: все советы, которые дают всяческие гуру-от-фотографии или сайты, требуется проверять активными действиями.

Профессионально/не профессионально. Для фона и отражателей можно использовать что угодно. Но если фотографу важен отражатель, который отразит свет с минимальнейшей деформацией цветовой температуры, то он купит такой отражатель и будет выбирать бренд. Однако, для съемки малых предметов часто можно ограничиться и бумагой. Попробуйте сами протестировать различные виды глянцевой и матовой бумаги на отражение. Повторюсь, что несколько часов личного опыта повышают уровень фотографа больше, чем покупка нового объектива.

Любой фон, на который поставлен предмет, может быть достаточно длинным, чтобы заполнять заданный вид, а может быть загнут кверху, подобно циклораме, создающей плавный переход между горизонтальными и вертикальными плоскостями. В противном случае, фотографу предстоит некоторая усложненная работа в фоторедакторе. Если на любой фон положить стекло или лист глянцевого пластика, то произойдут серьезные изменения: фон обретет зеркальность.

Фотосъемка на лаковых поверхностях

Иногда фоны, на которых размещается предмет, могут требовать освещения контровым или почти контровым светом. Если фон глянцевый, например, лаковое дерево, то мы получим на нем отражение источника света. В некоторых случаях нанесение маслянистых поверхностей помогает решить эту проблему эффективнее, чем поляризационный фильтр.

Рекламная фотосъемка блюд для меню и постеров

Две совершенно разных работы скрываются под одним названием — фуд-съемка. Одна — это фотографирование блюд «из-под-ножа» для ресторана или отеля. Формат такой съемки фактически ничем не отличается от любого формата: мы делаем либо натюрморт с естественным светом, либо фотографии под обтравку. Тут фотографу вполне достаточно тех знаний о свете, которые применимы к любому предмету с той поправкой, что вид («подачу») блюда всегда можно корректировать, добиваясь от повара гармонии.

Разумеется, от фотографа требуется быстрота. «Безе не убежит, но чебуреки не ждут». Другой вид съемки, чаще всего, предполагает коллективное участие в процессе — фотографов и фуд-стилистов. И вот об этом виде совместной работы есть масса статей с интересными фишками, которые в случае «простой» съемки совершенно не уместны.

↑ Вернуться к оглавлению

Часть 4. Фишки и секреты рекламной фуд-съемки

В рекламной индустрии еда должна выглядеть идеально часами под жаром студийных ламп. Чтобы добиться этого, фуд-фотографы и стилисты используют приемы, которые могут показаться странными, но дают безупречный визуальный результат.

Приемы фотографов при съемке напитков и фруктов

Поддельная конденсация на бокалах. Опрыскайте снаружи бокал чем-то вроде защитного акрилового лака Krylon Crystal Clear. Кстати, этот лак отлично имитирует глазировку фарфора. А теперь распылите на поверхность бокала смесь прозрачного сиропа Karo, разбавленного водой. Капли Каро будут идеально держаться на бокале благодаря подложке из лака.

Искусственный лед. Его можно просто купить. Есть силиконовый (легкий, плавает на поверхности) и акриловый (тяжелый, тонет). Выводы о том, какой использовать в конкретном кадре, делайте сами исходя из задачи.

Вино и кофе. Красное вино при фотографировании часто смотрится слишком темным, почти черным. Лайфхак: разбавляйте его водой для достижения нужной прозрачности. Свежий кофе быстро «умирает», теряя пенку. Это можно поправить, смешав часть напитка с жидкостью для мытья посуды. Полученную пену аккуратно ложкой добавьте в чашку по краям.

Блеск фруктов. Свежие фрукты и овощи выглядят более блестящими и «рекламными», если их слегка обрызгать обычным дезодорантом.

Если у Вас будут вопросы, то я расскажу, из чего делают маринады и глазури, почему буррито выглядит в рекламе так круто, зачем фотографу тепловая пушка и из чего делается шоколад в роликах.

↑ Вернуться к оглавлению

Часть 5. Объективы и технологии фокусировки

Эту часть статьи я берусь дописать в ближайшее время. Сейчас лишь кратко отмечу, что любой предмет можно сфотографировать, исходя из двух предпосылок, которые исключают друг друга:

• Объект должен выглядеть так, как мы его привыкли видеть;
• Или как-то неожиданно.

Исходя из этой задачи мы понимаем, должен ли объект съемки, например мясорубка, выглядеть привычной мясорубкой или космической громадиной, опустившейся на поверхность Марса. Все от задач.

Интересно, что фотографы, увлекающиеся съемкой лягушек, тараканов и божьих коровок, часто предпочитают суперширокоугольные объективы, которые позволяют удивить зрителя необычностью мира мелкой живности. С другой стороны, фотографы, работающие с ювелиркой или каталогами, предпочитают более стандартную макро-оптику.

Отдельной темой профессиональной оптики являются Tilt/Shift-объективы, стремительно уходящие в прошлое. Такая оптика позволяла изменять плоскость фокуса (обычно перпендикулярную оси объектива) и править трапецевидные искажения. Сейчас большая часть фотографов работает по технологии фокус-стекинг, склеивая в редакторе десятки кадров с разными точками фокусировки на объекте для получения идеальной резкости по всей глубине.

Стоимость предметной фотосъемки в Москве

Представленный на сайте прайс является не публичной офертой, а ориентиром на телефонное интервью. Разница в задачах и обстоятельствах исполнения всегда приводит к разнице в построении процесса и в и стоимости работы. 

Средняя стоимость предметной съемки на выезде в Москве колеблется от 12 000 до 50 000 руб. за выезд. Предлагая стоимость нужной работы, я озвучиваю время, необходимое на ретушь. Если Заказчик не нуждается в обработке и ретуши, т.е. имеет свои ресурсы для пост-продакшн, то стоит сказать об этом сразу. Будет честная скидка. Кроме того, многие предметы нуждаются в распаковке и подготовке, что тоже занимает время и ресурс.

Тестовая фотосессия предметов

Тестовая съемка — происходит без оплаты за фотопробу. Но, если Заказчика радует результат, то к следующему контракту добавляется от 6 000 до 15 000 руб. Это компенсирует затраты времени и труда на настройку концепции. Почему я делаю именно так? Я уверен в себе и в этом бизнесе с «начала века».

Тестовая фотосессия важна, если речь идет о дорогих и сложных предметах или о большом количестве предметов в одном стиле. После обстоятельной беседы предметы будут отсняты в нескольких вариантах, которые позволят ясно представить дальнейшую концепцию съемки всей линейки объектов.

Возможны три основных формулировки прайса:

✅ Покадровая съемка (за артикул): Удобна для клиентов с ясным пониманием количества нужных ракурсов. В среднем фотография стоит от 100 до 1 500 руб. за изображение + 2 000 руб. (транспортные расходы по Москве). Стоимость фотографии устанавливается исходя из сложности предмета (стекло, лак), пожеланий и возможностей оптимизации процесса. Ретушь сложных предметов тем дороже, чем больший конечный размер фотографии заказан (файл на 40 Мп требует больше времени, чем на 10 Мп).

✅ Почасовой формат фотосессии: Обоснован, если заказчику требуется короткая, но профессиональная работа. 5 000 руб. — первый час и 2 000 руб. за каждый последующий + транспортные расходы. Заказчик получает весь отснятый материал в ретуши. Возможны скидки при съемке в течение нескольких дней.

✅ Стоимость полного дня съемки с пост-продакшн: до 25 000 руб. В эту сумму входят все отснятые изображения в ретуши. Продолжительность съемки — до 8-ти часов. Транспортные расходы по Москве включены. Время на монтаж и настройку оборудования также включено. Для Заказчиков, которые не определились с рекламным образом своих предметов, предлагаю тестовую фотосессию.

Услуга создания студии под задачу на территории Заказчика: от 25 000 руб.

Для многих Заказчиков, желающих избежать постоянных трат на фотографа, удобно создать свою студию с отрегулированным светом и прочим оборудованием под конкретную задачу. Это может быть фотосъемка одежды на манекенах или «в раскладку» и прочие относительно не сложные работы, требующие понимания освещения всего один раз — в процессе настройки студии.

Сюда входит выезд на осмотр локации Заказчика, составление списка нужного оборудования под покупку (без переплат за лишние бренды), выезд на монтаж, настройку и проведение тестовой съемки без обработки изображений. Благодаря моим знаниям Заказчик хорошо сэкономит на покупке лишнего студийного освещения и гаджетов к нему.

Вместо послесловия

Весь мой опыт за последние 17 лет — к услугам того, кому он нужен. Я люблю говорить и решать сложные фотографические задачи, рассказывать о тонкостях и вариациях, находить решения там, где их, кажется, нет. Разумеется, если я вижу, что клиент заинтересован в работе, то я с удовольствием расскажу ему максимум возможного по телефону.

Услуга консультации фотографа: 4 000 руб. 

Резюмирую. Тел.: +7(915)-381-82-87. Бюджеты ограничены, потребности существенны, а время не ждет. Звоните, озвучивайте надобность, и я буду думать о реализации наилучшего варианта в рамках заданного бюджета.

↑ Вернуться к оглавлению