Итак, разделим витрины на две категории: открытые и закрытые.
Естественно, за всем этим стоит мерчендайзер витрин [15]— человек, который балансирует на грани искусства и жестких продаж. В зависимости от того, что именно этот специалист пытается вкрутить в уши покупателю, витрины делятся по типам оформления:
Открытые витрины дают возможность увидеть весь магазин через стекло. Возможный покупатель как-бы попадает в интерьере своим сознанием и видит весь ассортимент.
Закрытые витрины создают интригу, они отображают идею стиля магазина, идею бренда, дизайн. А еще витрины делят по признакам оформления:
- Акционные витрины. Их доминирующая информация — скидки и акции;
- Сюжетные витрины. Обратите внимание на витрины таких брендов как Chanel, Louis Vuitton, Dolce&Gabbana;
- Товарные витрины. Эти представляют прежде всего текущую коллекцию.
- Смешанные типы витрин.
Улицы заполнены магазинами, бутиками, кафе и ресторанами. И лишь некоторые из них могут гордиться витриной, перед которой прохожие останавливаются.
Скажите, почему мимо одних витрин проходят, не удостоит даже поворотом головы, а к другим тянутся, словно к магниту? Я не знаю, я ощущаю, чувствую вкус создателя к красоте, и умению создать историю, и даже к философии).
Ясно, что от того, насколько профессионально установлена наружная реклама, зависит общий вид и ее эффективность.
Какой же должна быть витрина идеального магазина модной одежды? Очевидно, что красивой, стильной и яркой! Прямое назначение витрины в том, чтобы влиять на выбор человека. Первичная задача – моментальная стимуляция желания войти в магазин. Вот такие витрины я и хочу показать в этой серии.
[15] Визуальный мерчандайзинг витрин — искусство превращения торгового окна в уличный театр, и товар — лишь повод. Исторически здесь заправляли те еще духи. Сальвадор Дали, оформляя витрину в Нью-Йорке, в грусти душевной выкинул чугунную ванну сквозь толстенное стекло прямо на Пятую авеню. Ну, повод был. Руководство попыталось сгладить его концепт. А Джин Мур сорок лет создавал лицо Tiffany & Co., коверкая каноны рынка: он мог швырнуть колье за миллион долларов в лапы ржавого уродца или подвесить над мятой кучей ньюспейпы. Так он играл на нервах публики и контрасте роскоши и мусора (кстати, его декорации за два рубля резали из картона никому не известные парни: Энди Уорхол и Роберт Раушенберг). Главное правило цеха, заложенное психами: витрина обязана ударить прохожего по глазам.